84年來,卡夫一直提供其芝士面條食品儲(chǔ)藏室主食通心粉和奶酪。可以說,這足以建立一代又一代的粉絲,他們深情地回憶起通心粉 & 奶酪的飯菜。
但是,這家長期的面條巨頭,長期以來一直被稱為父母的主力,到處都是挑食者,決定是時(shí)候?qū)ζ放七M(jìn)行重大更新了,他們轉(zhuǎn)向JKR的才華橫溢的人,以獲得一個(gè)新的身份,保持足夠的熟悉度,以引起長期粉絲的共鳴。但它也保持了現(xiàn)代的外觀,將吸引年輕一代的盒裝通心粉和奶酪愛好者。
第一個(gè)重大變化是名稱??ǚ驈恼降?ldquo;通心粉和奶酪”變成了更口語化的“Mac & Cheese”,因?yàn)?,好吧,我們中有多少人真正致力?ldquo;通心粉”中的四個(gè)音節(jié)?畢竟,這是巔峰安慰食品。
其次,該品牌選擇了一種新的字體,因?yàn)檫@是JKR的事情。被稱為藍(lán)盒無,這種類型在通心粉的圓形形狀中找到了靈感?;諛?biāo)也發(fā)生了重大變化,使用新的字體和名稱,并刪除黃色漸變?yōu)槠教沟陌咨?ldquo;晚餐”從標(biāo)志中刪除了(因?yàn)轱@然,它現(xiàn)在也用于早餐),新的面條微笑的特點(diǎn)是從底部脫落的一滴奶酪醬,加強(qiáng)了這道菜的關(guān)鍵特征之一。唇邊和藍(lán)色漸變背景被換成一個(gè)按鈕般的形狀,在中心略微凹陷,而卡夫品牌則略微減少。
JKR還設(shè)法使整個(gè)包裝套件不那么繁忙。盒子頂部的面條不見了,“smmmmile,這是最俗氣的”標(biāo)語也是如此。而不是一張襯有內(nèi)襯的筆記本紙,表明所有好東西(沒有人造香料,防腐劑或染料),消費(fèi)者現(xiàn)在可以在盒子的頂部找到它,在一個(gè)更柔和的演示中。一勺通心粉 & 奶酪仍然存在,但它略小,不再是關(guān)注的焦點(diǎn)。標(biāo)志性的藍(lán)色也保持不變,當(dāng)漸變被丟棄時(shí),包裝利用不同的顏色作為底部的三分之一,以識(shí)別不同的通心粉 & 奶酪產(chǎn)品,例如,原始,螺旋,厚實(shí)和奶油狀。
輕微的蝴蝶結(jié)也呈現(xiàn)出一種外觀,這是一個(gè)令人愉快的細(xì)節(jié),以創(chuàng)造品牌其他部分(如新徽標(biāo))中發(fā)現(xiàn)的微笑為主題。
“我們知道,人們不會(huì)把安慰食品當(dāng)作一種內(nèi)疚的快感。他們正在積極地?fù)肀孢m,對(duì)感覺良好,對(duì)自己照顧自己說“,”卡夫通心粉 & 奶酪品牌經(jīng)理Victoria Lee通過新聞稿說。“卡夫通心粉 & 奶酪有一種熟悉的,渴望的,積極的安慰,使它對(duì)全球數(shù)百萬人來說如此特別和標(biāo)志性,我們的新面貌反映了我們的品牌對(duì)消費(fèi)者的意義。
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